¿Un experto en SEO o un aprovechado?

El "SEO" está de moda. La Optimización para Motores de Búsqueda es una actividad de gran demanda en este momento.

Con razón. Pero como toda actividad con alta demanda, es la diana para muchos oportunistas que tratan de aprovecharse de la confianza de clientes poco informados, según avisa Tom Pick en el blog Web Central.

Para evitar caer en las redes de estos desaprensivos, Pick recomienda siete características a evitar en el supuesto experto en SEO, entre las que se cuentan las siguientes:

Tiene experiencia poco relevante. Nadie se dedica a la optimización SEO desde hace mucho, pero quien conoce el tema es porque se dedica a temas informáticos y tecnológicos desde hace algún tiempo. Hay que evitar a quien procede de campos muy diferentes.

Garantiza resultados. Nadie puede garantizar que una web aparezca en un lugar concreto en función de una palabra clave cualquiera. Ningún consultor de reputación ofrecerá garantías al respecto.

Promete resultados inmediatos. Si se necesitan resultados a muy corto plazo, se debe invertir en AdWords. SEO es una inversión a más largo plazo.

Lo basa todo en la técnica. Evitad a quienes ofrecen "El paquete SEO". Por supuesto, hay herramientas para automatizar muchos de los elementos, como comprobación de posición en buscadores, densidad de palabras clave, o verificación de enlaces, pero eso no es lo más importante. La optimización SEO es una mezcla de arte y técnica, y la parte artística -escribir textos sugerentes, componer títulos efectivos, elegir adecuadamente los metatags, conseguir enlaces de calidad- no es automatizable. Buscad talento además de técnica.

© Pablo Langa - ALOJA Comunicación 2009.