La optimización de un sitio web para buscadores, SEO en siglas inglesas, es una actividad que muchas empresas subcontratan. La experiencia y conocimientos de los profesionales que se publicitan en el mercado varía ampliamente, desde novatos que intentan conseguir sus primeros contratos, a expertos consolidados.
La revista Target Magazine recomienda no contratar un SEO sin hacerle algunas preguntas clave, que pueden ayudar a encontrar el perfil adecuado.
1. ¿Qué experiencia real tiene? Como sabrá todo el que haya ojeado el Tutorial sobre SEO que ofrecemos gratuitamente en nuestra web, la optimización para buscadores requiere adaptar el contenido de nuestra web a lo que queremos ofrecer. Redactar dicho contenido de manera profesional, eligiendo las frases clave adecuadas de acuerdo con la estrategia de la empresa, e incorporarlas correctamente, es imprescindible para obtener unos resultados óptimos. Un buen publicista no es necesariamente un buen SEO.
2. ¿Cuáles son las tarifas, qué incluyen y qué no incluyen? Unos precios reducidos no suelen incluir "extras", que aparecen después de firmar el contrato, como puede ser la investigación de cadenas clave adecuadas, la estrategia de inclusión de cadenas clave en las distintas páginas del sitio, o la estructuración de títulos y metakeywords. A veces lo barato sale caro.
3. ¿Subcontrata a otros redactores? Muchas veces, quien contacta con nosotros no es quien realiza el trabajo final. Se recomienda pedir muestras o referencias de trabajos realizados, y si el profesional con quien tratamos no nos explica cómo desarrolla su trabajo, es mejor buscar en otro sitio.
Como en muchos otros campos, lo importante es hacer las preguntas correctas. De las respuestas que obtengamos, podremos tomar las decisiones adecuadas.